SWOT Analizi, bir işletmenin veya projenin mevcut durumunu değerlendirmek için kullanılan stratejik bir planlama yöntemidir. İngilizce “Strengths (Güçlü Yönler), Weaknesses (Zayıf Yönler), Opportunities (Fırsatlar)” ve “Threats (Tehditler)” kelimelerinin baş harflerinden oluşur.
Bu analiz sayesinde işletmeler, iç ve dış çevre faktörlerini sistematik biçimde inceleyerek rekabet avantajlarını belirleyebilir. Güçlü ve zayıf yönler genellikle içsel faktörleri, fırsatlar ve tehditler ise dış çevre koşullarını temsil eder.
Dijital pazarlama ve web stratejilerinde SWOT analizi, özellikle rakip analizi, SEO stratejisi belirleme, marka konumlandırması ve büyüme planlaması süreçlerinde kritik bir rol oynar.
Kısacası SWOT, işletmenin hangi alanda güçlü olduğunu, nerelerde gelişime ihtiyaç duyduğunu ve çevresel fırsat veya tehditlere karşı nasıl konumlanması gerektiğini netleştiren bir stratejik yol haritasıdır.
