Kısa Tanım:
E-A-T, Google’ın bir web sitesinin ve içeriğinin kalitesini değerlendirirken dikkate aldığı üç ana unsurun baş harflerinden oluşur:
- E – Expertise (Uzmanlık)
- A – Authoritativeness (Yetkinlik / Otorite)
- T – Trustworthiness (Güvenilirlik)
Google, özellikle kullanıcı sağlığını, finansını veya kişisel yaşamını etkileyebilecek içeriklerde (örneğin sağlık, hukuk, finans, eğitim, psikoloji vb.) “Kim söylüyor?” ve “Ne kadar güvenilir?” sorularına cevap arar. E-A-T, bu sorulara verilen cevaptır.
Bu yazıda, E-A-T kavramının anlamını, nasıl uygulandığını, kimlerin işine yaradığını, sitelerde nasıl güçlendirileceğini ve ölçüm yöntemlerini detaylı olarak bulacaksınız.
1. E-A-T Nedir, Nereden Geliyor?
E-A-T kavramı ilk kez Google’ın Search Quality Evaluator Guidelines (Arama Kalite Değerlendirici Rehberi) adlı dokümanında yer aldı.
Google, bu rehberi, içeriklerin kalitesini manuel olarak değerlendiren insan değerlendiriciler için hazırlamıştır.
Amaç, algoritmanın öğrenmesi için “iyi bir içerik nasıl olur?” sorusuna ortak bir referans oluşturmaktır.
Kısaca:
E-A-T, bir içeriğin gerçekten uzman biri tarafından hazırlanıp hazırlanmadığını, güvenilir kaynaklara dayanıp dayanmadığını ve kullanıcıya doğru bilgi sunup sunmadığını ölçen bir kalite göstergesidir.
2. E-A-T’nin 3 Bileşeni Ayrıntılı
A. Expertise (Uzmanlık)
- İçeriğin, konu hakkında derin bilgiye sahip biri tarafından yazıldığını göstermelidir.
- Özellikle tıbbi, finansal veya teknik konularda (YMYL – “Your Money or Your Life” sayfaları olarak adlandırılır) çok önemlidir.
- Uzmanlık göstergeleri:
- Yazarın alanla ilgili eğitim, sertifika, deneyim bilgilerinin paylaşılması.
- İçerikte doğru terminoloji, referanslar ve kanıtlanabilir bilgiler kullanılması.
- Karmaşık konuların açıklayıcı, öğretici şekilde anlatılması.
- Blog veya rehber yazılarında deneyimsel uzmanlık (experience) — yani “yaşanmış tecrübeye dayalı” anlatım.
Google’ın 2022 sonrası versiyonunda E-A-T, “E-E-A-T” (Experience eklenmiş hali) olarak da geçer. Yani “deneyim” artık uzmanlık kadar önemli hale gelmiştir.
B. Authoritativeness (Yetkinlik / Otorite)
- İçeriğin veya sitenin alanında tanınan bir otorite olduğunu gösterir.
- Diğer güvenilir sitelerden alınan backlink’ler, alıntılar, referanslar bu otoriteyi güçlendirir.
- Kurumsal düzeyde ise marka itibarı, haberlerde görünürlük, sektörel etkinliklere katılım, ödüller gibi göstergeler önemlidir.
- Authoritativeness sinyalleri:
- Başka otorite kaynakların size atıf yapması (ör. .edu, .gov, sektör lideri bloglar).
- Sosyal medyada doğrulanmış profiller ve aktif iletişim.
- Markanın Google Knowledge Graph içinde tanımlı olması.
- Pozitif online itibar (yorumlar, haberler, değerlendirme siteleri).
C. Trustworthiness (Güvenilirlik)
- Kullanıcıların ve Google’ın siteye güven duyması temel hedeftir.
- Site güvenliği (SSL, gizlilik politikası, iletişim bilgileri) bu kategoride önemli rol oynar.
- Yanıltıcı başlıklar, yanlış bilgiler veya şeffaf olmayan kimlik bilgileri güveni zedeler.
- Güven göstergeleri:
- HTTPS güvenlik sertifikası.
- Açık iletişim sayfası (adres, telefon, e-posta).
- Kullanıcı yorumları, incelemeler, şeffaf fiyat bilgileri.
- Hakkımızda, Gizlilik, Kullanım Şartları sayfalarının bulunması.
- İçeriklerin düzenli güncellenmesi ve hata düzeltmeleri.
3. Kimlerin İşine Yarar?
| Kullanıcı Türü | Faydası |
|---|---|
| Sağlık / Finans / Hukuk Siteleri | Güvenilirlik kriterleri SEO sıralamasını doğrudan etkiler. |
| Kurumsal Web Siteleri | Markanın itibarını ve profesyonel imajını güçlendirir. |
| Blog Yazarları / İçerik Üreticileri | Kişisel marka otoritesini yükseltir; kaynak olarak gösterilme şansı artar. |
| Ajanslar / SEO Uzmanları | Google sıralamalarında istikrar sağlar, algoritma güncellemelerine dayanıklılık kazandırır. |
4. E-A-T’nin SEO Üzerindeki Etkisi
Google, E-A-T’yi doğrudan bir sıralama faktörü olarak belirtmez, ancak algoritmanın birçok bileşeni E-A-T prensiplerini yansıtır.
SEO açısından etkileri:
- İçeriklerin uzmanlık ve güven vurgusu güçlü olan siteler daha uzun süre üst sıralarda kalır.
- Google Medic Update (2018) sonrası, E-A-T kriterlerini sağlamayan sağlık ve finans siteleri ciddi trafik kayıpları yaşamıştır.
- Backlink kalitesi (miktardan çok, kaynağın otoritesi) önem kazanmıştır.
- Kullanıcı güveni ve sayfa deneyimi (Core Web Vitals gibi) E-A-T ile paralel işler.
5. E-A-T’yi Güçlendirmek İçin Yapılacaklar
A. Uzmanlık (Expertise) için
- İçeriklerinizi konu uzmanları veya deneyimli kişiler yazsın.
- Her yazının sonunda yazar biyografisi ve alan bilgileri yer alsın.
- Bilimsel veya resmi kaynaklara referans linkleri verin.
- YMYL (Your Money Your Life) kategorilerinde düzenli doğrulama yapın.
- İçeriğinizi detaylı, açıklayıcı, kullanıcı odaklı şekilde oluşturun.
B. Otorite (Authoritativeness) için
- Güvenilir kaynaklardan backlink alın (özellikle sektör portalları, dernekler, haber siteleri).
- Misafir yazarlık ve röportajlarla alanınızda görünür olun.
- Marka adınızı Google Knowledge Panel’e taşıyacak şekilde kurumsal bilgileri standartlaştırın.
- Sosyal medya hesaplarını aktif tutun ve kurumsal kimlikle uyumlu hale getirin.
- Dış kaynaklarda sizden alıntı yapılmasını teşvik edin.
C. Güvenilirlik (Trustworthiness) için
- Web siteniz HTTPS (SSL) sertifikalı olmalı.
- Şeffaflık: “Hakkımızda”, “İletişim”, “Gizlilik Politikası”, “Kullanım Şartları” sayfaları mutlaka bulunsun.
- Yorumlara cevap verin, kullanıcı iletişimine açık olun.
- Gerçek işletme bilgileri kullanın (adres, e-posta, sosyal medya).
- İçerikleri güncel tutun, eski veya hatalı verileri düzenli olarak kaldırın.
6. E-A-T’yi Ölçmek — Nasıl Anlaşılır?
İzlenmesi gereken göstergeler:
- Backlink kalitesi ve çeşitliliği
- Mention’lar (alıntı yapılan yerler)
- Google Knowledge Graph varlığı
- Yazar bilgisi & biyografi görünürlüğü
- İçeriklerin güncellik oranı
- Kullanıcı güven sinyalleri (yorum, puan, değerlendirme)
- Marka arama hacimleri (Brand search volume)
Araç önerileri:
- Ahrefs / SEMrush: Backlink analizi, domain otoritesi.
- Google Search Console: Görünürlük ve tıklama performansı.
- BrandMentions / Google Alerts: Marka adı geçen yerleri izleme.
- Trustpilot / Google Reviews: Kullanıcı güven puanları.
7. Uygulama Adımları (E-A-T Planı)
- İçerik denetimi yapın: Uzman olmayan kişilerin yazdığı, kaynaksız içerikleri tespit edin.
- Yazar profillerini oluşturun: Her yazar için biyografi, fotoğraf, uzmanlık alanı.
- Kaynak ekleyin: Resmî, bilimsel veya sektörel kaynaklara bağlantılar verin.
- Marka tutarlılığı: Logolar, iletişim kanalları, sosyal medya bilgileri tutarlı olmalı.
- Backlink stratejisi kurun: Güvenilir ve sektörel bağlantılar elde edin.
- Kullanıcı güveni artırın: Gizlilik, SSL, kullanıcı yorumları, müşteri hizmetleri.
- Düzenli güncelleme planı oluşturun: 6 ayda bir içerik revizyonu.
- İtibar yönetimi yapın: Olumsuz yorumları profesyonelce yanıtlayın.
8. E-A-T’nin Geleceği: E-E-A-T
Google 2022’de yeni bir “E” ekledi: Experience (Deneyim).
Artık içerik üreticisinin, anlattığı konuda kendi deneyimini aktarması sıralamalarda fark yaratıyor.
Örnek:
- “Yeni iPhone’u test ettim, işte gerçek pil süresi” gibi deneyim bazlı yazılar,
- “Klinik tecrübeme göre…” veya “10 yıllık deneyimimle önerim…” gibi ifadeler,
E-E-A-T’yi destekleyen içeriklerdir.
9. Kısa Özet (Checklist)
| Alan | Ne Yapmalı | Örnek |
|---|---|---|
| Uzmanlık | Gerçek uzman yazarlardan içerik alın | Doktor / mühendis imzası |
| Yetkinlik | Güvenilir sitelerden referans/link alın | Üniversite, dernek, basın |
| Güvenilirlik | Şeffaf iletişim, SSL, kaynaklar | HTTPS, Gizlilik politikası |
| Deneyim | Kişisel deneyim anlatımı | Test, vaka örneği, tecrübe yazısı |
10. Sonuç: E-A-T Artık SEO’nun Temel Taşı
Google’ın amacı artık sadece anahtar kelime uyumu değil, gerçek değer sunan içerikler üretmek.
E-A-T kriterleri, bir web sitesinin yalnızca sıralamasını değil, marka itibarı, kullanıcı güveni ve dönüşüm oranlarını da etkiler.
E-A-T güçlü siteler:
- Algoritma güncellemelerinden daha az etkilenir.
- Kullanıcı sadakati daha yüksektir.
- Organik olarak backlink kazanma olasılığı artar.
- “Marka = Güvenilir kaynak” algısı oluşturur.
